Калькулятор CPC, CPM, CTR
Считает CPC, CPM, CTR, конверсию и стоимость заявки по данным рекламной кампании.
Рассчитать стоимость клика, тысячи показов и кликабельность онлайн
Таблица: ориентиры по площадкам в 2026 году
| Площадка | Средний CTR | CPC, ₽ | CPM, ₽ |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ, поиск | 5-15% | 40-300 | 3 000-20 000 |
| Яндекс Директ, РСЯ | 0,3-1% | 10-60 | 100-400 |
| VK Реклама | 0,5-1,5% | 15-80 | 150-500 |
| Telegram Ads | 0,3-1% | 30-150 | 200-600 |
| Маркетплейсы (внутренняя реклама) | 2-5% | 10-50 | 300-1 500 |
Что такое CPC, CPM и CTR
CTR - доля показов, закончившихся кликом: насколько объявление цепляет. CPC - средняя цена одного клика, CPM - цена тысячи показов; площадки продают рекламу либо по кликам, либо по показам, и эти метрики связаны через CTR: CPC = CPM / (CTR × 10). Но для бизнеса важнее следующий уровень: CR - сколько кликов превращаются в заявки, и CPA - во сколько обходится одна заявка. Дешёвые клики с нулевой конверсией хуже дорогих кликов, которые приводят покупателей.
Описание калькулятора
Введите расход, показы, клики, заявки и долю заявок, доходящих до продажи. Калькулятор посчитает всю цепочку: CTR с оценкой, CPC, CPM, конверсию в заявку, стоимость заявки и стоимость продажи. Это быстрый способ сверить отчёт подрядчика с реальностью и понять, на каком этапе воронки теряются деньги.
Формула расчёта
- CTR = клики / показы × 100%
- CPC = расход / клики; CPM = расход / показы × 1000
- CR = заявки / клики × 100%; CPA = расход / заявки
- Стоимость продажи = расход / (заявки × конверсия в продажу)
- Пример: 150 000 ₽, 500 000 показов, 6 000 кликов, 180 заявок, 25% в продажу. CTR 1,2%, CPC 25 ₽, CPM 300 ₽, CR 3%, CPA 833 ₽, 45 продаж по 3 333 ₽.
Когда нужен специалист по рекламе
- CTR высокий, а заявок нет - аудит посадочной страницы и оффера;
- CPC растёт месяц к месяцу - выгорание аудитории или рост конкуренции в аукционе;
- Разные площадки в одном отчёте - считать по каждой отдельно;
- Настройка сквозной аналитики, чтобы видеть продажи, а не заявки;
- Бюджет больше 300 000 ₽ в месяц - ручное управление ставками уже не работает.
Преимущества калькулятора
- Вся цепочка от показа до продажи;
- Оценка CTR по шкале;
- Стоимость заявки и продажи;
- Проверка отчётов агентства.
Факты и мнения о рекламных метриках
Мнение специалиста
Антон Крылов, маркетолог, предупреждает против оптимизации по CTR: кликабельное объявление с обещанием «скидка 90%» даст CTR 10% и нулевые продажи, а скучное объявление с ценой в заголовке отсечёт любопытных и приведёт покупателей. Единственная метрика, которую стоит сравнивать между кампаниями, - стоимость продажи или, ещё лучше, прибыль с кампании после расходов. Всё остальное - промежуточные индикаторы для поиска узкого места.
Исторический факт
Первый баннер в интернете появился в октябре 1994 года на сайте HotWired и имел CTR 44% - почти каждый второй посетитель кликал на незнакомый прямоугольник. К 2000 году средний CTR баннеров упал ниже 1%, и это явление назвали «баннерной слепотой». Модель оплаты за клик вместо показов предложила компания GoTo.com в 1998 году, а Google сделал её стандартом с запуском AdWords в 2000-м.
Статистика и исследования
По отчётам Яндекса, средний CTR на поиске в коммерческих тематиках составляет 6-9%, а в рекламной сети - около 0,5%. Исследования рынка показывают, что в 2024-2026 годах средняя цена клика в Директе росла на 15-25% в год из-за ухода зарубежных площадок и роста конкуренции. При этом конверсия посадочных страниц в заявку в среднем держится в диапазоне 2-5%, и именно она, а не CPC, чаще всего определяет итоговую стоимость клиента.
Это пригодится в бизнесе и жизни
Та же логика воронки работает для любого канала: сколько людей увидели объявление о вакансии, сколько откликнулись, сколько пришли на собеседование, сколько вышли на работу. Считая «CTR» и «конверсию» на каждом шаге, легко найти, где теряются кандидаты, клиенты или партнёры, и чинить именно это звено, а не увеличивать охват.
Важный дисклеймер
Калькулятор работает с вашими входными данными и усреднёнными бенчмарками рынка. Реальные показатели зависят от ниши, сезона, качества креативов и посадочных страниц. Используйте результат как ориентир для плана и проверяйте его на коротких тестах с небольшим бюджетом, прежде чем масштабировать расходы.
